어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

기업, 공공기관, 브랜드, 일상에서 찾은 스토리텔링 사례집이다. 주간지에 연재한 브랜드 스토리 109개 칼럼을 정리했다. 브랜드 메시지를 강화시킨 30개 스토리텔링 사례, 고객과 소통하고 공감하려는 28개 스토리텔링 사례, 새로운 의미와 가치를 창출한 29개 스토리텔링 사례, 이슈와 바이럴을 일으킨 22개 스토리텔링 사례 등 총 109개다. 109개 사례를 정리한 이유는 사례를 통해 각자의 브랜드를 진단하고 전략을 세울 수 있도록 도움을 주고자 했다. 우리 브랜드는, 우리 홍보 전략은, 우리 제품은, 우리 정책은 어떻게 스토리를 만들까, 고민이 된다면 일독을 권한다.  책은 전자책이다. 예스24, 알라딘, 밀리의서재 등 인터넷 서점에서 구매할 수 있고, 또 유페이퍼 사이트에서 약 30% 가격으로 30일간..

스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡아라! 1. 스토리텔링은 브랜드 메시지를 강화합니다.  스토리텔링을 활용해 브랜드 메시지를 잘 표현한 브랜드 중 하나로 ‘락앤락’을 꼽을 수 있습니다. 브랜드네임부터 ‘락앤락, Lock & Lock’ 즉 ‘잠그고 또 잠그다’라는 뜻입니다. 얼마나 메시지 ‘완벽한 밀폐력’을 중요시하는 브랜드인지 잘 말해 주고 있습니다. 브랜드네임뿐 아닙니다. 과거에 미국 홈쇼핑에서는 락앤락 속에 지폐를 넣고 물이 가득 찬 커다란 유리병 속에 락앤락을 담갔다가 뺏는데 지폐엔 물 한 방울도 묻지 않았음을 보여주며 메시지 ‘완벽한 밀폐력’을 강조했습니다. 2. 스토리텔링은 고객과 소통하고 공감을 만듭니다. 11월 11일은 ‘빼빼로데이’입니다. 그날 많은 사람이 빼빼로를 한 아름 사다가 예쁘게 ..