어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

1. 스토리텔링이란?1-1. 스토리텔링의 정의와 중요성스토리텔링은 메시지를 쉽게 전달하는 강력한 도구입니다. 단순히 정보를 나열하는 것이 아니라, 독자가 이해하고 기억하기 쉽게 메시지를 이야기로 풀어내는 방식입니다.  예를 들어, 사회복지관의 새로운 프로그램을 홍보할 때, "전자책 만들기 과정"이라고만 하면 딱딱하게 느껴질 수 있습니다. 하지만, "김영희 할머니는 어릴 적 꿈을 이루기 위해 전자책 만들기 과정에 참여했습니다. 이 과정을 통해 자신의 이야기를 담은 전자책을 출간하고, 이제는 자손들에게 소중한 추억을 선물할 수 있게 되었습니다"라고 이야기하면 독자가 더 감동적으로 받아들일 수 있습니다.1-2. 홍보와 스토리텔링의 연결고리홍보에서 스토리텔링은 제품이나 서비스의 가치를 자연스럽게 전달하는 데 매..

좋은 보도자료는 기업이나 기관의 메시지를 효과적으로 전달하며, 미디어에서 긍정적인 보도를 이끌어냅니다. 이는 브랜드 이미지 개선, 신뢰도 상승, 마케팅 성과 증대 등의 효과를 가져올 수 있습니다.1. 제목 작성법기자들이 선택하는 제목의 조건기자가 보도자료를 뉴스 기사로 전환할 때, 가장 먼저 고려하는 것이 제목입니다. 다음과 같은 요소를 포함한 제목이 기자들에게 매력적으로 다가옵니다:명확성: 무엇에 대한 이야기인지 분명하게 나타내야 합니다.흥미 유발: 독자의 호기심을 자극해야 합니다.핵심 정보 포함: 가장 중요한 메시지를 담아야 합니다.예시:"혁신적인 AI 기술로 산업 혁명을 이끄는 ㈜테크노""환경 보호를 위한 새로운 솔루션 발표한 그린에너지"2. 리드 문장 작성법강렬한 리드 문장의 예리드 문장은 기사의..

챗GPT 활용 글쓰기가 연일 화제다. 자기계발서 쓰기, 소설 쓰기, 동화 쓰기, 이력서 쓰기, 이메일 쓰기, 요청문 쓰기 등 많은 글쓰기에 활용할 수 있다고 한다. 특히, 기업이나 공공기관의 홍보 마케팅 담당자에게 챗GPT는 보도자료 작성, 블로그 글쓰기, 인스타그램 글쓰기, 광고 카피 쓰기, 제품 설명문, 마케팅 글쓰기 등에 활용할 수 있다고 한다. 정말 그럴까? 필자는 13년 차 홍보강사다. 오리온, ADT캡스, 크라운제과 등 기업과 INR, 메타커뮤니케이션즈 등 홍보대행사에서 20년간 홍보 업무를 하며, 경험을 쌓아 현재는 홍보 강의와 컨설팅을 주로 하고 있다. 특히, 홍보 강의 중 보도자료 작성 강의를 가장 많이 하고 있다. 또, 2020년에는 법무부 홍보담당관인 한정진 담당관과 함께 《정책홍보 ..

■ 챗GPT에게 질문하는 기술 챗GPT는 현문현답을 원칙으로 한다. 그래서 질문을 잘해야 원하는 답을 얻을 수 있다. 챗GPT에게 질문하는 기술은 다음과 같다. 이러한 팁을 따르면, 챗GPT Prompt에서 더욱 정확하고 유용한 답변을 얻을 수 있다. 1) 프롬프트에 질문을 명확하게 작성하자.  내용이 모호하거나 불분명한 질문은 챗GPT가 적절한 답변을 제공하는 데 어려움을 겪을 수 있다. 따라서, 가능한 한 구체적으로 작성해야 한다.  예를 들어, "인공지능이란 무엇인가요?", "양자컴퓨터가 일반 컴퓨터와 다른 점은 무엇인가요?", "지구온난화의 원인과 대처 방안은 무엇인가요?"등이다. 2) 질문의 범위나 주제를 지정하자. 어떤 주제에 대해 알고 싶은지를 챗GPT에게 명시해주면, 적절한 답변을 제공할 ..

스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라!메시지를 쉽게 전달하는 방법은 무얼까?  바로 스토리텔링이다. 스토리텔링은 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이다. 메시지를 스토리로 만들어 목표공중에게 전달하면 기억하기 쉽고 이해하기도 쉽다. 그럼, 여기서 스토리텔링이란 무얼까?그림을 그리는 일이다. 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 메시지를 소비자 머릿속에 그림처럼 그리는 작업이다. 그래서 딱딱한 메시지를 구체적으로 표현해서 소비자가 머릿속에 그림이나 영상처럼 그려지게 해야 한다.  보도자료는 왜 쓸까?보도자료의 목적은 메시지 전달이다. 보도자료를 읽은 목표공중이 메시지를 이해하고 기억해야 한다. 그래서 보도자료 작성자는 메시지를 전략적으로 개발해서, 일목요연하게 담고, 그림처럼 표현해야 한다. 즉, 스토리..