책쓰는 홍보강사의 冊房

TV 광고는 스토리를 담고 있다. 광고 내용을 잘 들여다보면, 대부분 소비자나 이용자의 경험이나 상황을 스토리로 만들어 광고로 활용하고 있다. 좀 더 살펴보면, 스토리 구조가 비슷하다. 첫째, 소비자나 이용자가 하고 싶은 것을 이루도록 한다. 둘째는 소비자가 닥친 문제를 풀어준다. 필자는 첫 번째 스토리 구조를 '워너비 스토리텔링 기법'이라 하고. 두 번째 구조를 '해결사 스토리텔링 기법'이라고 부른다. 즉, 광고는 아주 많이 꿈을 이루는 워너비 스토리텔링 기법이나 악을 물리치는 해결사 스토리텔링 기법을 활용하고 있다. 이 책 《브랜드스토리 꿈을 이루거나 악을 물리치다》는 전자책이다. 그래서 가볍다. 분량도 꼭 필요한 것만 담아 가볍고, 가격 역시 종이책보다 가볍다. 예스24, 알라딘, 교보문고, 리디북..

스토리텔링은 오래전부터 기업 비즈니스 커뮤니케이션에 자리를 잡았다. 굳이 스토리텔링을 활용했다고 말하지 않을 뿐이지 브랜드 전략, 홍보 전략, 광고 전략, 소셜마케팅 전략에서 아주 많이 사용하고 있다. 그만큼 스토리텔링 기법을 활용하면 대내외 커뮤니케이션에 효과가 크다는 걸 말해주고 있다. 그렇다면, 이 스토리텔링 기법을 좀 알고 커뮤니케이션 전략을 짜면 어떨까? 아마 훨씬 더 전략을 제대로 짤 수 있을 것이라 생각한다. 《스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 마케팅 공식 28》은 전자책이다. 기업에서 홍보 마케팅을 하고 지금은 컨설팅과 강의를 하는 필자가 기업이나 공공기관에서 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 총망라해서 28개 공식으로 정리했다. 먼저, 브랜드 마케팅에서 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 간..

스토리 3요소인 ‘인물, 배경, 사건’은 일반적인 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 스토리텔링에서 다양하게 활용할 수 있다. 그중 인물과 배경은 제품, 서비스, 정책에 스토리를 입히는 과정에서 매우 활용하기 적합한 요소다. 또, 배경 역시 지역이나 장소를 활용해 스토리를 입히기에 효과적이다. 그럼, 스토리의 3요소(정확하게 말하면 소설의 3요소다)인 인물, 배경, 사건을 먼저 설명하고, 스토리텔링 기법을 설명하겠다. “전어하면 무엇이 가장 먼저 생각납니까?” 필자는 스토리텔링 강의 시간에 이렇게 묻곤 한다. 대부분 청중의 답은 ‘며느리요’라고 한다. 그것도 집 나간 며느리라고 한다. 바로 이 ‘가을 전어’를 유명하게 만든 일등 공신은 바로 며느리인 셈이다. 전어구이가 얼마나 맛있으면 전어 굽는 냄새에 집..

소비자 커뮤니케이션 목적은 메시지 전달이다. 홍보 광고 마케팅 담당자들은 ‘어떻게 하면 메시지를 좀 더 쉽게 전달할까’를 밤낮없이 고민한다. 스토리텔링은 이 목적을 위한 가장 좋은 방법으로 소비자의 머릿속에 잊히지 않는 구체적인 그림을 그리는 작업이다. 필자는 스토리텔링에 련한 강의에서 참석자에게 ‘전어’하면 무엇이 가장 먼저 떠오르는지 묻곤 한다. 대부분 ‘며느리’라고 답한다. 바로 이 며느리 스토리가 지금의 ‘가을 전어’의 유명세를 만들었다고 볼 수 있다. 전어 자체보다 ‘전어 굽는 냄새에 집 나간 며느리도 돌아온다는 전어’라는 그림이 그려지게 된다. 가을 전어를 유명하게 만든 일등 공신은 바로 며느리인 셈이다. 전어 스토리인 ‘며느리의 집 나간 사건’에는 스토리의 3요소인 인물, 배경, 사건이 들어..