어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

정부부처, 지자체, 공공기관, 기업에서 많이 활용하는 온라인 콘텐츠 유형은 카드뉴스다. 카드뉴스는 여러 장의 이미지와 간단한 텍스트를 결합하여 정보나 메시지를 전달하는 콘텐츠 형식으로 각각의 이미지가 카드처럼 구성되어 있어 한 장씩 넘겨보는 형태로 구성되며, 모바일 환경에 최적화되어 있다. 최근 생성형AI를 활용해 카드뉴스 제작도 가능해졌다. 카드뉴스뿐만 아니라 보도자료, 동영상 등 홍보 콘텐츠를 생성형 AI 활용 해 작성하거나 만들 수 있고, 더 나아가 AI 기반 홍보전략 구축도 가능해졌다.  이때 주로 사용하는 생성형 AI 종류는 챗GPT, 코파일럿, 제미나이, 클로드, 클로바X 등이다. 챗GPT를 활용한 카드뉴스 제작 3단계홍보강사이자 생성형 AI 강사인 나는 생성형 AI 교육 뿐아니라 카드뉴스 제..

1. 스토리텔링이란?1-1. 스토리텔링의 정의와 중요성스토리텔링은 메시지를 쉽게 전달하는 강력한 도구입니다. 단순히 정보를 나열하는 것이 아니라, 독자가 이해하고 기억하기 쉽게 메시지를 이야기로 풀어내는 방식입니다.  예를 들어, 사회복지관의 새로운 프로그램을 홍보할 때, "전자책 만들기 과정"이라고만 하면 딱딱하게 느껴질 수 있습니다. 하지만, "김영희 할머니는 어릴 적 꿈을 이루기 위해 전자책 만들기 과정에 참여했습니다. 이 과정을 통해 자신의 이야기를 담은 전자책을 출간하고, 이제는 자손들에게 소중한 추억을 선물할 수 있게 되었습니다"라고 이야기하면 독자가 더 감동적으로 받아들일 수 있습니다.1-2. 홍보와 스토리텔링의 연결고리홍보에서 스토리텔링은 제품이나 서비스의 가치를 자연스럽게 전달하는 데 매..

정부부처, 공공기관, 기업, 지자체 홍보팀은 다양한 콘텐츠를 만든다. 언론에 보낼 보도자료, 포털 검색을 위한 블로그글, 인스타그램 카드뉴스와 SNS 게시글, 홍보문구로 활용할 핵심메시지와 슬로건, 효율적인 홍보를 위한 홍보전략 기획서 등 글 쓸 일이 수두룩하다. 홍보담당자라면 이때, ‘누군가 초안이라도 써주면 좋은데’ 하는 간절함이 있다.  생성형 AI가 그 간절함에 답을 주었다. 처음 하는 홍보업무거나 업무가 바쁠 때는 누가 초안만 써줘도 무척 도움이 된다. 이왕이면 제대로 된 초안을 써주면 금상첨화다. 이 책 ‘똑똑한 홍보팀의 챗GPT 클로바X 사용법’은 생성형 AI인 챗GPT와 하이퍼클로바X(이하 클로바X)를 활용해 보도자료, 블로그, 카드뉴스, SNS 게시글, 핵심메시지, 슬로건, 홍보기획서의 ..

똑똑한 홍보팀을 만드는 AI 홍보 글쓰기 PPD 3단계   2007년에 ‘똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나’를 썼다. 소셜미디어 시대가 도래하면서 2011년, 2015년에 새롭게 개정하며 기업이나 공공기관 홍보팀 업무에 보탬이 되고자 했다. 2023년 또 하나의 새로운 시대가 왔다. 챗GPT로 대변되는 생성형 AI다. 네이버와 구글로 대표하는 검색의 시대를 거쳐, 이제 묻기만 하면 척척 대답해주는 생성의 시대다. 정부부처, 기업, 공공기관, 교육, 문화, 예술 등 사회 전반에 걸쳐 변화가 나타나기 시작했다. 홍보팀에도 마찬가지다.  홍보팀은 다양한 콘텐츠를 생산한다. 언론에 보낼 보도자료, 포털 검색을 위한 블로그글, 인스타그램 카드뉴스와 SNS 게시글, 홍보문구로 활용할 핵심메시지와 슬로건, 효율적..

서울시, 인천시, 부산시, 경기도, 충청도, 전라도, 경상도, 강원도, 제주도 등 지방자치단체나 문화재단에서 진행하는 문화, 관광, 예술, 축제는 2023년만 해도 1,129건에 달한다. 그런데 그 많은 행사들을 사람들이 잘 기억하고 있을까? 아마 큰 행사 몇 개를 제외하면 거의 기억하지 못한다.홍보는 이런 문화예술행사를 좀 더 성공시키기 위한 꼭 필요한 작업이다. 행사 기획부터 홍보전략을 세워가고, 또 행사를 진행하면서 홍보를 전략적으로 실행할 필요가 있다. 그래서 홍보전략 10단계를 정리했다. 홍보전략에서 출발해, 재단 기관 홍보. 컨셉, 디자인 작업, 임직원 홍보, 행사 스토리텔링, 홍보콘텐츠 발굴, 언론 홍보, 서포터즈 활용, SNS 홍보를 간단명료하게 담았다. 이 책 《문화예술 홍보전략 10단계..

1인 기업이나 중소기업 홍보에서 핵심은 블로그, 카카오, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 온라인과 소셜미디어라고 자신 있게 말할 수 있다. 이런 SNS 홍보를 진행하는 데 가장 많은 시간을 들여서 하는 활동은 콘텐츠를 만들어 올리는 일이다. 보통 사진을 찍어 올리거나, 동영상을 만들어 올리는 콘텐츠 업로드 활동이다. 그런데 그냥 아무거나 올릴 수도 없고, 또 이미지나 동영상을 쉽게 만들기도 어렵다. 홍보 목적에 맞는 이미지와 동영상을 기획하고 만들어야 하기 때문이다. 또, SNS 글은 무엇보다 짧고 명료하게 써야 한다. 스마트폰 작은 화면에서 쉽게 볼 수 있어야 하고, 한 번만 보고도 분명히 알 수 있도록 일목요연(一目瞭然) 하게 써야 한다. SNS 글은 ‘간결함’과 ‘명료함’이 핵심이다. 그래서 SN..

글에서 제목의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 보도자료, 블로그, 전자책 등 글쓰기와 책 쓰기에서 제목 짓기는 무지 중요한 작업이다. 특히, 온라인에서 글이 유통되는 요즘은 더욱 중요해졌다. 온라인 검색에서 제목은 검색 1순위다. 그런 이유로 검색되는 제목을 지어야 한다. 또 제목은 명료해야 한다. 제목을 보고, 독자의 마음을 움직여야 한다. 게다가 구체적인 내용을 보여주면 금상첨화다.   물론 제목만 번지르르하면 안 된다. 제목만큼 내용도 뒷받침해야 하는 건 당연하다. 제목으로 낚시질을 일삼아 제목 장사는 반드시 경계해야 한다.  이 책은 전자책이라 가볍다. 가볍게 읽어볼 수 있고, 분량도 꼭 필요한 내용만 담아 가볍고, 가격 역시 종이책보다 가볍다. 이 전자책은 예스24, 알라딘, 리디북스,..

2007년에 첫 책《똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나》를 쓸 때, '유지무지 교삼십리(有智無智 較三十里)란 말'로 시작했다. 이 말은 ‘알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다’는 말로, 홍보(PR)도 더 알고 하면 더 잘할 수 있다는 의미다.  필자는 꽤 오랫동안 홍보 관련 일을 하면서 절실한 것은 기초 체력이었다. 기초 체력이 탄탄해야 일 근육도 제대로 만들어지고 실행도 자유롭게 할 수 있다. 그래서 홍보에 종사하는 PR맨들에게 실제로 PR, 광고, 마케팅 전략을 관통할 수 있는 몇 가지 마스터키를 알려 주고자 한다. 바로 PR, 광고, 마케팅 전략을 돕는 이론 10가지다. 커뮤니케이션 과정 모델, 어젠다 세팅, 프레이밍, 로고스와 파토스와 에토스, 기호학, 휴리스틱, 정교화 가능성..

매출이 오르면 성공한 전략이 되고, 매출이 떨어지면 실패한 전략이 된다. 그래서 타기업의 성공 전략을 공부하는 건 크게 의미가 없다. 오히려 성공할 수 있는 전략 짜는 방법을 공부하는 게 더 중요하다.     필자는 홍보와 스토리텔링 전략 짜는 법을 알리고자 책 두 권을 소개한다. 홍보와 스토리텔링을 처음 접하는 사람도 금방 이해하도록 쉽게 썼다. 김팀장이라는 가상의 인물을 통해 매출이 떨어진 기업의 홍보 전략 수립하는 방법을 시시콜콜하게 적었고, 다른 한 권은 스토리텔링을 활용한 상품 전략을 김팀장을 통해 구체적인 이야기식으로 만들었다.  책 사용법은 워크북 스타일이다. 먼저 쭉 읽어 보고, 두 번째는 한 단계씩 함께 따라 해보자. 분명히 우리 상품의 홍보 전략과 스토리텔링 전략에 관해 구체적인 그림을..

잘나가는 강사가 되려면 세 가지가 중요하다. 강의 콘텐츠, 강의 기술 그리고 셀프 홍보 마케팅이다. 필자가 13년 동안 기업 기관을 대상으로 강의를 꾸준히 하면서 체득한 강사의 마케팅 비법 20가지를 정리했다. 강의 콘텐츠 개발과 신상품 개발, 강사 브랜딩, 강의 홍보, 강의 영업과 고객 대응 등을 20개로 묶어 소개했다. 마케팅 중심으로 쓴 책이라 강의 기술은 제외했다. 강의를 직업으로 선택한 기업 기관 교육 강사가 시행착오를 덜 하기 바라며 썼다. 먼저, 무엇을 콘텐츠로 할까를 시작으로 강사로서 브랜딩을 어떻게 할까, 또 강의는 어떻게 홍보하고, 강의 의뢰가 오면 대응은 어떻게 할지, 새로운 강의 콘텐츠는 어떻게 개발할까를 담았다. 이 책 《강사의 마케팅 : 12년 차 기업기관교육 강사의 마케팅 비법..