책쓰는 홍보강사의 冊房

브런치에서 총 네 권의 브런치북을 썼다. 정확하게 말하면, 브런치에 올린 글을 주제별로 브런치북으로 엮었다. 지난 2023년 6월 19일 오픈해서 현재(2024. 2. 23)까지 104편의 글을 올렸다. 아침과 점심의 중간에 먹는 브런치처럼 가볍게 또 맛있게 요리했다. 내 브런치는 '책쓰는 홍보강사(@prman)'로 기업, 공공기관, 지자체, 개인사업체 등에서 홍보를 전임하거나 겸임하는 하는 PRman을 위한 브런치다. '브런치'란 말처럼 가볍게 읽어보는 홍보 상식들을 되도록 매일 올리고 있다. 브런치에서 무료로 열람할 수도 있고, 구독할 수도 있다. ■ 작가명 : 책쓰는 홍보강사 ■ 브런치 주소 : brunch.co.kr/@prman 그래서 네 권의 브런치북도 홍보 관련 책이다. 1인기업 홍보 가이드,..

소비자는 왜 휴리스틱으로 판단할까? 이유는 간단하다. 소비자는 논리적 추론할 지식과 정보가 제한적이고, 마트에서 이걸 분석할 충분한 시간도 없다. 또 굳이 많은 시간과 노력을 써서 추론하고 판단할 만큼 중요하지 않기 때문이다. 그래서 이미 확보된 스키마(구조화된 지식, schema)에 의하거나, 패키지에 적힌 문구를 보거나, TV광고의 카피를 기억해서 민첩하게 의사결정을 한다. 대부분 소비자는 이런 휴리스틱을 사용한다. 또, 기업에서는 이에 맞춰 휴리스틱을 활용한 메시지 전략을 구사한다. 결국, 소비자는 논리적 추론보다 휴리스틱으로 구매한다. 휴리스틱은 불확실한 상황에서의 직관적 판단이다. 이런 분께 추천드려요! ★ 소비자 커뮤니케이션을 고민하는 홍보 마케팅 팀장 ★ 브랜드 홍보를 고민하는 브랜드 매니저..

혼자 사업하는 1인기업가에게 홍보는 필수다. 홍보가 매출과 바로 연결되기 때문이다. 그렇다고 혼자 사업을 하면서 홍보 예산도 없고, 신경 쓸 여념도 없다. 가장 좋은 방법은 따로 시간을 내지 않고 일상 속에서 무료로 할 수 있는 홍보를 깨알같이 하는 거다. 필자도 그랬다. 20년 동안 기업에서 홍보 일을 한 후, 12년 전 독립해서 홍보 관련된 교육과 컨설팅 사업을 하는 홍보강사, 컨설턴트이자 1인기업가다. 그래서 그 노하우를 토대로 깨알 같은 22가지 홍보팁을 소개하고자 한다. 모쪼록 교수, 강사, 컨설턴트, 프리랜서, 소상공인, 한의사, 세무사, 회계사, 변호사, 공인중개사, 건축가, 인테리어기사, 자동차판매원, 재무설계사, 번역가, 디자이너, 사진사, 영상제작자, 경영지도사, 사회복지사, 웨딩플래너..

자서전은 대체로 특별한 사람이 썼다. 하지만 요즘 자서전은 평범한 사람이 쓰기도 하고, 또 거창하게 쓰지 않아도 된다. 이제 자서전은 나를 기록하고 관조하는 기록물로 특별하고 나이 든 사람만 쓰는 게 아니라 일반인이나 젊은 사람도 쓴다. 그래서 필자는 미니 자서전을 권한다. 미니 자서전은 누구나 쓸 수 있고, 너무 거창하지 않아도 되고, 심각하지 않고 재밌게 쓰고, 쉽게 쓸 수 있어야 한다. 게다가 책으로 만들면 더 좋다. 쉽고 재밌게 쓰고 책으로 만드는 방법으로 생성형 AI 챗GPT와 전자책을 활용해 보자. 원고 쓰는 건 챗GPT에게 맡기고, 책 만드는 건 전자책의 도움을 받자. 그 방법을 전자책 《챗GPT로 쓰고 전자책으로 만드는 자서전》로 정리했다. 이 책은 전자책이라 가볍다. 분량도 가볍고, 가격..

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. ​필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. ​스토리텔링 전략 시리즈 첫 번째 편은 식음료편이다. 필자가 오리온과 크라운제과에서 근무를 해서인지 식품업과 밀접해서 먼저 다뤘다. 여기에는 닥터유, 블루보틀, 곰표밀맥주, 팥콜릿, 프링글스, ..

교육홍보는 교육기관에서 교육활동이 잘 되도록 공중과의 관계를 상호호혜적으로 관리하는 커뮤니케이션 활동이다. 필자는 교육홍보를 이렇게 정의했다. 교육부나 교육청은 대변인, 홍보담당, 디지털소통 등 홍보조직이 비교적 잘 갖춰있다. 반면에 교육지원청, 초중등학교, 평생교육원, 수련원 등은 별도의 홍보조직이 없는 편이다. 주로 행정부서나 기획부서에 홍보담당자가 있거나 다른 업무와 홍보를 겸업하고 있다. ​그래서 교육지원청과 학교가 왜 홍보를 해야 하는지, 무엇을 홍보할지, 어떻게 홍보할지를 차근차근 정리했다. 홍보기초부터 홍보전략, 홍보아이템, 홍보프로그램, 보도자료 작성, 소셜미디어 홍보 등 교육지원청과 학교 홍보에서 활용할 수 있는 홍보기술을 되도록 쉽게 풀었다. 특히, 일부 교육청, 교육지원청, 학교의 언..

"대표님, 우리 복지관이 이사를 했는데, 그 후로 이용자 모집이 잘 안돼요." “강사님, 우리가 낸 보도자료는 왜 기사화가 잘 안 될까요? 기껏해야 온라인뉴스에 한두 건 정도 나와요.” “유튜브를 만들었는데, 올릴만한 동영상이 없어요? 요즘 홍보채널로 유튜브와 인스타그램이 대세인데, 어떻게 하죠?” 필자는 몇몇 사회복지관 홍보 컨설팅을 진행한 적이 있다. 사회복지사들의 여러 가지 고민이 듣고 이를 자문했다. 그런데 고민에 공통적으로 사회복지관 홍보담당자에게 강조하는 게 있다. 바로 홍보전략이다. 홍보전략에 관해 조금만 이해하면 홍보가 훨씬 효율적이다. 홍보는 전략에서 출발해야 한다. 어떻게 보도자료를 기사로 나오게 할지, 블로그와 인스타그램에는 어떤 콘텐츠를 올려야 할지, 모두 전략에서 시작한다. 홍보전..

우리 동네에는 도서관이 많다. 걸어서 10분 거리에 두 개, 차를 타고 10분 정도 가면 또 두 개가 있다. 그래서인지 나는 아내와 도서관을 자주 이용한다. 주로 책을 빌리러 가거나, 신간을 예약하고 찾으러 간다. 도서관에 가면 항상 느끼는 게 있다. 책뿐만 아니라 다양한 문화 강좌, 교육 프로그램, 독서모임, 독서실, 영상미디어실, 카페 등 공짜로 누릴 수 있는 게 너무 많다는 것이다. 도서관은 주민들에게 여가시간을 잘 보낼 수 있게 도와주는 괜찮은 곳이다. 하지만 의외로 주민들은 도서관의 다양한 이용방법을 잘 모른다. 영리 기업과 달리 공공기관의 홍보는 가치를 나눠주는 데 그 목적이 있다. 도서관 홍보는 바로 가치를 공유하는 거다. 나는 도서관 이용자로서, 또 홍보강사로서, 사서쌤들에게 홍보 방법을 ..

가장 쉽게 전달하는 법, 스토리텔링이다. 홍보는 우리 브랜드를 잘 기억하게 하고, 메시지를 잘 이해하는 거다. 이 목적을 잘 수행하는 방법으로 스토리텔링만큼 효과적인 건 아직 없다. 특히, 정책홍보는 더 그렇다. 정책에 브랜드를 만들어 스토리를 입히거나, 정책 이용자의 사례를 발굴해 스토리텔링한다면 아주 효과적이다. 스토리텔링은 메시지를 요리하는 거다. 정책홍보는 우리가 홍보할 정책, 캠페인, 제도, 행사에서 메시지를 개발하고, 이를 좀 더 쉽고 재미있게 스토리텔링하고, 끝으로 이를 콘텐츠로 만들어 미디어를 활용해 공중에게 전달하는 활동이다. 스토리텔링은 그 중심에 있다. 《메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 (개정판)》은 홍보전략과 메시지 개발부터, 스토리텔링 기법과 기본 구조와 전..

이제 3D 북커버 책표지를 직접 만들 수 있다. 직접 이펍(EPUB)이나 PDF로 전자책을 만들었다면, 표지를 멋지게 3D로 만들어 보자. 위 이미지는 필자의 전자책 세 권을 3D 북커버로 만든 이미지다. 그냥 평면 표지로 홍보하는 것보다 이렇게 3D 이미지로 만들면, 훨씬 세련돼 보인다. 자. 지금부터 3D 북커버 3D mockup을 만드는 방법을 소개하겠다. 크게 3가지를 만들어보겠다. 가장 일반적인 디자인, 책등이 있는 디자인, 태블릿과 모바일과 종이책 등 여러 가지가 한꺼번에 있는 디자인이다. 1. 먼저 diybookcovers.com (https://diybookcovers.com/3Dmockups/#)사이트에 접속한다. 2. Step 1.에서 북커버 스타일을 선택하자. 스타일은 크게 두 가지로..