어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

1. 스토리텔링이란?1-1. 스토리텔링의 정의와 중요성스토리텔링은 메시지를 쉽게 전달하는 강력한 도구입니다. 단순히 정보를 나열하는 것이 아니라, 독자가 이해하고 기억하기 쉽게 메시지를 이야기로 풀어내는 방식입니다.  예를 들어, 사회복지관의 새로운 프로그램을 홍보할 때, "전자책 만들기 과정"이라고만 하면 딱딱하게 느껴질 수 있습니다. 하지만, "김영희 할머니는 어릴 적 꿈을 이루기 위해 전자책 만들기 과정에 참여했습니다. 이 과정을 통해 자신의 이야기를 담은 전자책을 출간하고, 이제는 자손들에게 소중한 추억을 선물할 수 있게 되었습니다"라고 이야기하면 독자가 더 감동적으로 받아들일 수 있습니다.1-2. 홍보와 스토리텔링의 연결고리홍보에서 스토리텔링은 제품이나 서비스의 가치를 자연스럽게 전달하는 데 매..

챗GPT(Chat GPT), 빙(Bing), 바드(Bard), 아숙업(Askup), 큐(CUE, 네이버 9월 출시 예정) 등 생성형 AI가 우리 곁에 성큼 다가왔다. 생성형 AI는 우리의 질문을 단 몇 초, 몇 분 만에 답을 준다. 또, 글을 써주고 그림을 그려주고 영상도 만들어 준다. 한 마디로 궂은일을 척척해내는 똑똑한 비서다. 아직까지는 그중 챗GPT가 제일 많이 활용되고 있다.  챗GPT를 홍보에서도 활용할 수 있다. 홍보 담당자가 어려워하는 보도자료 작성이나 블로그 글을 써준다. 물론 챗GPT에게 모든 걸 일임하지는 못한다. 보도자료를 제대로 기획하고 프롬프트에 요청을 해야 좋은 답을 받을 수 있고, 블로그 키워드 전략을 고려하여 챗GPT에게 요청해야 좋은 블로그 글이 나온다. 현문현답이다. 프..

챗GPT 활용 글쓰기가 연일 화제다. 자기계발서 쓰기, 소설 쓰기, 동화 쓰기, 이력서 쓰기, 이메일 쓰기, 요청문 쓰기 등 많은 글쓰기에 활용할 수 있다고 한다. 특히, 기업이나 공공기관의 홍보 마케팅 담당자에게 챗GPT는 보도자료 작성, 블로그 글쓰기, 인스타그램 글쓰기, 광고 카피 쓰기, 제품 설명문, 마케팅 글쓰기 등에 활용할 수 있다고 한다. 정말 그럴까? 필자는 13년 차 홍보강사다. 오리온, ADT캡스, 크라운제과 등 기업과 INR, 메타커뮤니케이션즈 등 홍보대행사에서 20년간 홍보 업무를 하며, 경험을 쌓아 현재는 홍보 강의와 컨설팅을 주로 하고 있다. 특히, 홍보 강의 중 보도자료 작성 강의를 가장 많이 하고 있다. 또, 2020년에는 법무부 홍보담당관인 한정진 담당관과 함께 《정책홍보 ..

스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라!메시지를 쉽게 전달하는 방법은 무얼까?  바로 스토리텔링이다. 스토리텔링은 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이다. 메시지를 스토리로 만들어 목표공중에게 전달하면 기억하기 쉽고 이해하기도 쉽다. 그럼, 여기서 스토리텔링이란 무얼까?그림을 그리는 일이다. 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 메시지를 소비자 머릿속에 그림처럼 그리는 작업이다. 그래서 딱딱한 메시지를 구체적으로 표현해서 소비자가 머릿속에 그림이나 영상처럼 그려지게 해야 한다.  보도자료는 왜 쓸까?보도자료의 목적은 메시지 전달이다. 보도자료를 읽은 목표공중이 메시지를 이해하고 기억해야 한다. 그래서 보도자료 작성자는 메시지를 전략적으로 개발해서, 일목요연하게 담고, 그림처럼 표현해야 한다. 즉, 스토리..