어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

정책홍보에서는 스토리텔링의 가장 큰 장점은 ‘메시지를 쉽게 전달하기’다. 스토리를 들려주면 잊지 않고 기억하고, 이해하기도 쉽기 때문이다. 그 외에도 공감을 일으키기, 의미 부여하기, 입소문 내기 등이 있다. ① 스토리는 메시지를 구체적으로 전달해준다 스토리텔링을 활용해 메시지를 전달하면 쉽게 전달된다. 이유는 스토리텔링은 보이지 않는 메시지를 보이는 구체적인 이야기로 만들어 전달해주기 때문이다. 그러면 이야기를 들은 사람의 머릿속에 그대로 구체적인 그림처럼 남게 된다.  공적 의료보험 오바마케어가 필요하다는 메시지는 네이선과 에릭의 사례 속에 그대로 담겨 있다. 그리고 이 스토리를 접한 사람들 머릿속에 그대로 기억될 수 있다. ② 스토리는 공감을 일으켜준다 네이선과 에릭의 스토리를 접한 사람들은 좀 더..

정책홍보, ‘메시지–스토리텔링–콘텐츠’를 기억하라 정책홍보의 시작은 메시지다. 그리고 이를 쉽게 이해시키기 위해 스토리텔링하고, 효과적으로 전달하기 위해 콘텐츠로 만들어야 한다. 즉 정책홍보를 하기 위해서 홍보담당자는 메시지를 개발하고, 개발한 메시지를 스토리로 엮어서, 창의적인 콘텐츠로 완성하고 적절한 미디어로 소통해야 한다. 먼저 정책이용자에게 전달할 메시지를 전략적으로 개발해야 한다. 요리로 비유하면, 요리하기 전에 레시피에 적합한 재료를 준비하는 셈이다. 그런데 개발한 메시지는 우리에게는 건강한 재료지만, 정책이용자에게는 맛이 없다. 맛있게 만들어야 한다. 좋은 재료가 메시지라면 메시지를 맛있게 요리하는 것이 스토리텔링이다. 아무리 좋은 재료라도 맛이 없으면 고객이 먹지 않는다. 이런 이유로 필자..