2007년에 첫 책《똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나》를 쓸 때, '유지무지 교삼십리(有智無智 較三十里)란 말'로 시작했다. 이 말은 ‘알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다’는 말로, 홍보(PR)도 더 알고 하면 더 잘할 수 있다는 의미다. 필자는 꽤 오랫동안 홍보 관련 일을 하면서 절실한 것은 기초 체력이었다. 기초 체력이 탄탄해야 일 근육도 제대로 만들어지고 실행도 자유롭게 할 수 있다. 그래서 홍보에 종사하는 PR맨들에게 실제로 PR, 광고, 마케팅 전략을 관통할 수 있는 몇 가지 마스터키를 알려 주고자 한다. 바로 PR, 광고, 마케팅 전략을 돕는 이론 10가지다. 커뮤니케이션 과정 모델, 어젠다 세팅, 프레이밍, 로고스와 파토스와 에토스, 기호학, 휴리스틱, 정교화 가능성..
