어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

1. 상황 분석먼저, 현재 상황을 분석해야 합니다. 이를 통해 홍보가 필요한 이유와 문제점을 파악할 수 있습니다. 고려해야 할 질문은 다음과 같습니다:현재 브랜드 인지도는 어느 정도인가요?주요 경쟁자는 누구이며, 그들의 강점과 약점은 무엇인가요?목표 시장에서 우리의 현재 위치는 어떠한가요?2. SMART 원칙에 따른 목표 설정홍보 목표는 SMART 원칙에 따라 설정하는 것이 중요합니다. SMART 원칙이란:Specific (구체적): 목표는 명확하고 구체적이어야 합니다. 예를 들어, "브랜드 인지도를 높인다"보다는 "6개월 내에 소셜 미디어 팔로워 수를 30% 증가시킨다"가 더 구체적입니다.Measurable (측정 가능): 목표 달성 여부를 측정할 수 있어야 합니다. 예를 들어, 팔로워 수, 웹사이트 ..

매출이 오르면 성공한 전략이 되고, 매출이 떨어지면 실패한 전략이 된다. 그래서 타기업의 성공 전략을 공부하는 건 크게 의미가 없다. 오히려 성공할 수 있는 전략 짜는 방법을 공부하는 게 더 중요하다.     필자는 홍보와 스토리텔링 전략 짜는 법을 알리고자 책 두 권을 소개한다. 홍보와 스토리텔링을 처음 접하는 사람도 금방 이해하도록 쉽게 썼다. 김팀장이라는 가상의 인물을 통해 매출이 떨어진 기업의 홍보 전략 수립하는 방법을 시시콜콜하게 적었고, 다른 한 권은 스토리텔링을 활용한 상품 전략을 김팀장을 통해 구체적인 이야기식으로 만들었다.  책 사용법은 워크북 스타일이다. 먼저 쭉 읽어 보고, 두 번째는 한 단계씩 함께 따라 해보자. 분명히 우리 상품의 홍보 전략과 스토리텔링 전략에 관해 구체적인 그림을..

PR맨 김팀장의 홍보전략 이야기 홍보(PR)는 전략싸움이다. 전략부터 짜자. 지금부터 1시간에 걸쳐 홍보전략 짜는 법을 이야기로 알려주겠다. 원래 ‘짜다’는 실이나 끈 따위를 씨와 날로 엮어서 천이나 그물을 만든다는 말이다. 전략은 이처럼 가로 씨줄과 세로 날줄로 엮어 짜야 한다. 홍보전략도 홍보 아이템, 홍보 목적과 목표, 목표 공중, 메시지 전략, 미디어 전략, 홍보 프로그램 등을 효율적으로 짜야 한다. 여기서는 홍보전략 수립 7단계를 제시하겠다.필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장을 맡게 되어 꽤 오랜 기간 홍보팀장을 수행하면서, 말 그대로 좌충우돌! 산전수전! 오만 가지 사건을 경험..