[eBook] 교육청 교육지원청, 홍보 어떻게 할까?

교육홍보는 교육기관에서 교육활동이 잘 되도록 공중과의 관계를 상호호혜적으로 관리하는 커뮤니케이션 활동이다. 필자는 교육홍보를 이렇게 정의했다.

교육부나 교육청은 대변인, 홍보담당, 디지털소통 등 홍보조직이 비교적 잘 갖춰있다. 반면에 교육지원청, 초중등학교, 평생교육원, 수련원 등은 별도의 홍보조직이 없는 편이다. 주로 행정부서나 기획부서에 홍보담당자가 있거나 다른 업무와 홍보를 겸업하고 있다.

​그래서 교육지원청과 학교가 왜 홍보를 해야 하는지, 무엇을 홍보할지, 어떻게 홍보할지를 차근차근 정리했다. 홍보기초부터 홍보전략, 홍보아이템, 홍보프로그램, 보도자료 작성, 소셜미디어 홍보 등 교육지원청과 학교 홍보에서 활용할 수 있는 홍보기술을 되도록 쉽게 풀었다. 특히, 일부 교육청, 교육지원청, 학교의 언론홍보와 보도자료 사례를 분석해 홍보아이템을 9가지 유형으로 정리했다.

《교육홍보 무엇을 어떻게 할까》는 교육지원청과 초중등학교 중심으로 썼지만, 교육청, 교육지원청, 학교, 교육청 직속기관에서 홍보를 처음 접하는 교육공무원, 교원, 교사, 장학사 등을 위해 쓴 홍보입문서다.

이 책은 전자책이라 가볍다. 분량도 꼭 필요한 것만 담아 가볍고, 가격 역시 종이책보다 가볍다. 예스24, 알라딘, 리디북스, 밀리의서재 등 인터넷 서점에서 살 수 있고, 또 유페이퍼 사이트에서 약 30% 가격으로 30일간 빌려볼 수도 있다.


교육홍보 무엇을 어떻게 할까
교육청 지원청 학교 기관 홍보입문서

차례

머리말
 - 홍보는 교육행정이자 장학활동이다

I. 교육청·교육지원청·학교·기관은 왜 홍보할까?
 1. 교육행정과 장학활동에서 홍보
 2. 홍보(PR)의 이해
 3. 기업홍보와 기관홍보
 4. 교육홍보 정의와 공중

II. 교육홍보, 무엇을 홍보할까?
 - 교육청 언론홍보 사례로 홍보소재 분석
 1. 교육정책·제도·지침 및 캠페인
 2. 업무협약 및 시행 공지
 3. 교육 연수 및 이색 프로그램
 4. 학술행사 및 학사일정
 5. 기관과 학교 운영 서비스
 6. 교원 학생 스토리 및 수상
 7. 간행물 발행 및 참여 이벤트 
 8. 연구자료 및 조사통계
 9. 교육청·교육지원청·학교·직속기관 동정

III. 교육홍보, 어떻게 할까?
 1. 2M 중심의 홍보전략 수립
 2. 다양한 홍보프로그램 
 3. 언론미디어 홍보
 4. 소셜미디어 홍보 
 5. 홍보물을 활용한 홍보

IV. 보도자료, 어떻게 쓸까?
 1. 보도자료 기획 5원칙
 2. 기본구조를 활용한 보도자료 작성
 3. 스토리텔링을 활용한 제목과 본문 작성
 4. 기사화 확률을 높이는 기술

V. 온라인 SNS, 어떻게 활용할까?
 1. 블로그 전략과 SNS 전략
 2. 키워드 선정과 키워드 콘텐츠 작성
 3. 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략
 4. 이미지와 동영상 제작 도구