책쓰는 홍보강사의 冊房

전자책 초보자를 위해 70권 저자의 전자책 만들기 강의를 공개한다. 원고 준비, 이펍 제작, 서점 등록, 판매 홍보까지 한 방에 해결할 수 있게 전자책으로 만들었다. 책쓰는 홍보강사 김태욱은 2020년 3월부터 현재까지 약 3년 동안 전자책 58권을 썼다. 그전에 쓴 종이책까지 합치면 70권이 된다. 70권 정도 써보니, 책 쓰는 재미도 알고, 책 쓰고 만드는 방법도 어느 정도 알 것 같다. 특히, 2020년 3월 이후 전자책을 기획하고 쓰고, 직접 이펍으로 만들어보니, 자연스럽게 원고 준비부터 이펍 제작, 유통 방법, 홍보까지 섭렵하게 됐다. 전자책 출판은 크게 4단계다. 책을 기획하고 원고를 쓰는 원고 준비 단계, 원고를 전자책으로 만드는 이펍 제작 단계, 만든 전자책 이펍을 인터넷서점에 등록하는 서..

2007년에 첫 책《똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나》를 쓸 때, '유지무지 교삼십리(有智無智 較三十里)란 말'로 시작했다. 이 말은 ‘알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다’는 말로, 홍보(PR)도 더 알고 하면 더 잘할 수 있다는 의미다. 필자는 꽤 오랫동안 홍보 관련 일을 하면서 절실한 것은 기초 체력이었다. 기초 체력이 탄탄해야 일 근육도 제대로 만들어지고 실행도 자유롭게 할 수 있다. 그래서 홍보에 종사하는 PR맨들에게 실제로 PR, 광고, 마케팅 전략을 관통할 수 있는 몇 가지 마스터키를 알려 주고자 한다. 바로 PR, 광고, 마케팅 전략을 돕는 이론 10가지다. 커뮤니케이션 과정 모델, 어젠다 세팅, 프레이밍, 로고스와 파토스와 에토스, 기호학, 휴리스틱, 정교화 가능성,..

SNS 홍보에서 가장 중요한 것은 디자인이다. 직접 디자인을 하게 되면, SNS 홍보의 양과 질이 달라진다. 직접 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 콘텐츠를 만들기 위해 디자인력을 갖추는 건 필수다. 디자인을 알지 못하는 사람을 줄여서 ‘디알못’이라고 한다. 필자도 디알못이었다. 기업 홍보팀에서 근무할 때야 디자인을 직접 할 필요가 없었다. 회사에 디자인팀이 있었고, 아니면 외주업체를 활용했기 때문이다. 그런데 막상 직접 사업을 하려 보니, 그 디자인 기술이 간절했다. 그래서 ‘그래, 웬만한 건 직접 하자’고 생각하고 이것저것 해보기 시작했다. 먼저, 포토스케이프다. 정말 포토스케이프으로 웬만한 사진편집은 다 가능했다. 그리고 망고보드다. 망고보드는 다양한 디자인 템플릿을 제공해 주기 때문에 카드뉴..

스토리로 홍보하라 = 스토리로 팔라 마케터들은 소비자와의 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔다. 그래서 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이라고 한다. 스토리로 전달하면, 소비자를 쉽게 이해시키고, 메시지를 쉽게 기억시킬 수 있기 때문이다. 결국 브랜드스토리텔링은 ‘브랜드를 위한 스토리셀링(storyselling)’이라고 할 수 있다. 브랜드가 소비자에게 스토리를 들려주면, 소비자는 스토리에 공감하고, 브랜드를 구매한다. 필자는 농식품 스토리텔링 전략에 관한 책 두 권을 썼다. 《농식품, 스토리로 홍보하라》는 농식품 스토리텔링을 처음 접하는 사람도 금방 이해하도록 가이드북처럼 썼고, 《1시간에 끝내는 농식품 브랜드스토리 전략》은 농식품 스토리텔링 전략을 김팀장을 통해 구체적인 ..

챗GPT(Chat GPT), 빙(Bing), 바드(Bard), 아숙업(Askup), 큐(CUE, 네이버 9월 출시 예정) 등 생성형 AI가 우리 곁에 성큼 다가왔다. 생성형 AI는 우리의 질문을 단 몇 초, 몇 분 만에 답을 준다. 또, 글을 써주고 그림을 그려주고 영상도 만들어 준다. 한 마디로 궂은일을 척척해내는 똑똑한 비서다. 아직까지는 그중 챗GPT가 제일 많이 활용되고 있다. 챗GPT를 홍보에서도 활용할 수 있다. 홍보 담당자가 어려워하는 보도자료 작성이나 블로그 글을 써준다. 물론 챗GPT에게 모든 걸 일임하지는 못한다. 보도자료를 제대로 기획하고 프롬프트에 요청을 해야 좋은 답을 받을 수 있고, 블로그 키워드 전략을 고려하여 챗GPT에게 요청해야 좋은 블로그 글이 나온다. 현문현답이다. 프롬..

자서전은 대체로 특별한 사람이 썼다. 하지만 요즘 자서전은 평범한 사람이 쓰기도 하고, 또 거창하게 쓰지 않아도 된다. 이제 자서전은 나를 기록하고 관조하는 기록물로 특별하고 나이 든 사람만 쓰는 게 아니라 일반인이나 젊은 사람도 쓴다. 그래서 필자는 미니 자서전을 권한다. 미니 자서전은 누구나 쓸 수 있고, 너무 거창하지 않아도 되고, 심각하지 않고 재밌게 쓰고, 쉽게 쓸 수 있어야 한다. 게다가 책으로 만들면 더 좋다. 쉽고 재밌게 쓰고 책으로 만드는 방법으로 생성형 AI 챗GPT와 전자책을 활용해 보자. 원고 쓰는 건 챗GPT에게 맡기고, 책 만드는 건 전자책의 도움을 받자. 그 방법을 전자책 《챗GPT로 쓰고 전자책으로 만드는 자서전》로 정리했다. 이 책은 전자책이라 가볍다. 분량도 가볍고, 가격..

매출이 오르면 성공한 전략이 되고, 매출이 떨어지면 실패한 전략이 된다. 그래서 타기업의 성공 전략을 공부하는 건 크게 의미가 없다. 오히려 성공할 수 있는 전략 짜는 방법을 공부하는 게 더 중요하다. 필자는 홍보와 스토리텔링 전략 짜는 법을 알리고자 책 두 권을 소개한다. 홍보와 스토리텔링을 처음 접하는 사람도 금방 이해하도록 쉽게 썼다. 김팀장이라는 가상의 인물을 통해 매출이 떨어진 기업의 홍보 전략 수립하는 방법을 시시콜콜하게 적었고, 다른 한 권은 스토리텔링을 활용한 상품 전략을 김팀장을 통해 구체적인 이야기식으로 만들었다. 책 사용법은 워크북 스타일이다. 먼저 쭉 읽어 보고, 두 번째는 한 단계씩 함께 따라 해보자. 분명히 우리 상품의 홍보 전략과 스토리텔링 전략에 관해 구체적인 그림을 그릴 수..

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. ​필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. ​스토리텔링 전략 시리즈 첫 번째 편은 식음료편이다. 필자가 오리온과 크라운제과에서 근무를 해서인지 식품업과 밀접해서 먼저 다뤘다. 여기에는 닥터유, 블루보틀, 곰표밀맥주, 팥콜릿, 프링글스, ..

교육홍보는 교육기관에서 교육활동이 잘 되도록 공중과의 관계를 상호호혜적으로 관리하는 커뮤니케이션 활동이다. 필자는 교육홍보를 이렇게 정의했다. 교육부나 교육청은 대변인, 홍보담당, 디지털소통 등 홍보조직이 비교적 잘 갖춰있다. 반면에 교육지원청, 초중등학교, 평생교육원, 수련원 등은 별도의 홍보조직이 없는 편이다. 주로 행정부서나 기획부서에 홍보담당자가 있거나 다른 업무와 홍보를 겸업하고 있다. ​그래서 교육지원청과 학교가 왜 홍보를 해야 하는지, 무엇을 홍보할지, 어떻게 홍보할지를 차근차근 정리했다. 홍보기초부터 홍보전략, 홍보아이템, 홍보프로그램, 보도자료 작성, 소셜미디어 홍보 등 교육지원청과 학교 홍보에서 활용할 수 있는 홍보기술을 되도록 쉽게 풀었다. 특히, 일부 교육청, 교육지원청, 학교의 언..

"대표님, 우리 복지관이 이사를 했는데, 그 후로 이용자 모집이 잘 안돼요." “강사님, 우리가 낸 보도자료는 왜 기사화가 잘 안 될까요? 기껏해야 온라인뉴스에 한두 건 정도 나와요.” “유튜브를 만들었는데, 올릴만한 동영상이 없어요? 요즘 홍보채널로 유튜브와 인스타그램이 대세인데, 어떻게 하죠?” 필자는 몇몇 사회복지관 홍보 컨설팅을 진행한 적이 있다. 사회복지사들의 여러 가지 고민이 듣고 이를 자문했다. 그런데 고민에 공통적으로 사회복지관 홍보담당자에게 강조하는 게 있다. 바로 홍보전략이다. 홍보전략에 관해 조금만 이해하면 홍보가 훨씬 효율적이다. 홍보는 전략에서 출발해야 한다. 어떻게 보도자료를 기사로 나오게 할지, 블로그와 인스타그램에는 어떤 콘텐츠를 올려야 할지, 모두 전략에서 시작한다. 홍보전..