어쩌다 PR맨을 위한 홍보강의

기업과 공공기관에서 쓸 수 있는 스토리텔링 전략을 총망라했다. 브랜드 공식 7가지, 홍보 공식 7가지, 광고 공식 7가지, SNS 공식 7가지로 모두 28가지의 스토리텔링 공식이다. 기업 기관의 마케팅팀, 홍보팀, 광고팀, 소셜마케팅팀, 브랜드팀, 디자인팀에서 일하는 분들께 추천드린다.    이 전자책 ‘스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 마케팅 공식 28’은 크게 두 파트, 다섯 장으로 구성됐다. 첫 번째 파트는 1장으로 스토리 이론을 토대로 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅에서 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 정리했다. 두 번째 파트는 2, 3, 4, 5장으로 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅에서 스토리텔링 기법 활용에 관해 각 7개씩 정리해, 모두 28개 공식으로 일목요연하게 총정리했다. ■ 책 개요..

챗GPT는 글쓰기와 코딩에 쓸모가 많다. 특히 기업, 공공기관, 복지관 등에서 홍보 마케팅을 담당하는 직장인에게 챗GPT는 글쓰기에 매우 효율적인 도구다. 홍보강사인 나는 다른 사용처는 몰라도 보도자료와 블로그 쓰기에 챗GPT를 적극 활용하기를 권장한다. 그렇다고 보도자료 작성법이나 블로그 홍보전략을 몰라도 된다는 말은 아니다. 챗GPT를 활용하면 시간과 노력을 절약할 수 있다는 얘기다.    또, 추천하고 싶은 곳은 1인기업가다. 교수, 강사, 컨설턴트, 경영지도사, 공인회계사, 변호사, 의사, 번역가, 소규모사업가, 농촌창업가, 중소상공인, 병·의원 등 소규모 사업가나 1인 기업가다. 이들의 마케팅을 위해 자서전 쓰기에 활용할 수 있다. 챗GPT를 활용해 자서전을 쓰고 전자책으로 만들어 마케팅으로 활..

스토리 3요소인 ‘인물, 배경, 사건’은 일반적인 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 스토리텔링에서 다양하게 활용할 수 있다. 그중 인물과 배경은 제품, 서비스, 정책에 스토리를 입히는 과정에서 매우 활용하기 적합한 요소다. 또, 배경 역시 지역이나 장소를 활용해 스토리를 입히기에 효과적이다. 그럼, 스토리의 3요소(정확하게 말하면 소설의 3요소다)인 인물, 배경, 사건을 먼저 설명하고, 스토리텔링 기법을 설명하겠다. “전어하면 무엇이 가장 먼저 생각납니까?”  필자는 스토리텔링 강의 시간에 이렇게 묻곤 한다. 대부분 청중의 답은 ‘며느리요’라고 한다. 그것도 집 나간 며느리라고 한다. 바로 이 ‘가을 전어’를 유명하게 만든 일등 공신은 바로 며느리인 셈이다. 전어구이가 얼마나 맛있으면 전어 굽는 냄새에 ..

#프롬프트_엔지니어 챗GPT가 떠오르면서 가장 눈길을 끄는 직업이다. 프롬프트 엔지니어(Prompt Enginees)란 프롬프트를 잘 다루는 사람이며, 프롬프트는 챗GPT, 빙 Bing, 바드 Bard 등 AI 모델과 소통하는 창(窓)이자 소통을 위해 하는 대화나 명령어를 말한다. 더 나아가 프롬프트 엔지니어는 사전 프롬프트를 조정하거나 파인튜닝(fine tuning)을 하는 프롬프팅 전문가를 말한다. 이처럼 프롬프팅은 챗GPT, 빙, 바드에서 결과물의 품질을 좌우하는 핵심 기술이다. 프롬프팅을 어떻게 하는 냐에 따라 결과물은 하늘과 땅 차이라고 헤도 과언이 아니다. 그래서 프롬프트 엔지니어가 급부상하는 직업이라 말하고 있다.     나는 지난 3, 4월에 챗GPT를 활용한 글쓰기 책을 세권 집필해 전자..

1. 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등 비즈니스 커뮤니케이션 목적은 우리 제품이나 서비스를 '쉽게' 알리고, '쉽게' 이해시키는 것입니다. 2. 소비자와 이용자에게 가장 '쉽게' 전달하는 법은 스토리텔링입니다. 우리는 스토리를 들으면 기억하고 이해하고 공감하기 때문이죠. 3. 흔히 이야기라고 하는 스토리텔링에는 다양한 기법이 있습니다. 필자는 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등에 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 크게 4가지로 정리했습니다.  4. 그리고 스토리텔링 기법을 활용한 스토리텔링 공식 28개를 소개합니다. 기업이나 공공기관의 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 기획자라면 28개 공식을 익혀두면, 반드시 쓸모 있습니다.  "스토리텔링 활용법을 총망라해 전자책으로 썼고, 아래와 같이 강의로 준..

블로그 포스팅을 하기 전에는 아무리 작은 콘텐츠라도 계획서를 짜야 한다. 거창한 계획서가 아니라도 좋다. 주제와 소재는 무엇으로 할지, 콘텐츠를 보는 타깃은 누구인지, 무엇을 글 내용으로 삼을지, 콘텐츠 제목은 무엇으로 할지, 대략적인 스토리는 무엇인지를 종이에 한 번 그려보면, 계획서 없이 하는 것보다 몇 배는 더 효과적인 콘텐츠를 만들 수 있다.  1. 주제와 소재 찾기 주제와 소재는 글의 목적과 글감으로 ‘왜(why)’ 쓰는지를 말한다. 주제가 목적이라면, 소재는 글감이다. 즉, 주제는 ‘말하고자 하는 것’ 즉, 메시지에 해당하고, 소재는 그 주제를 나타내기 위해 선택하는 ‘글의 재료’다. 일반적으로 기업이나 기관의 주제와 소재는 다음과 같다.  ▸ 조직 뉴스 객관적으로 알리기 ▸ 조직 서비스(정책..

브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅에서 스토리텔링 활용법 총정리 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이다. 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등 브랜드 커뮤니케이션 목적은 메시지 전달이다. 그래서 브랜드 마케팅 담당자들은 ‘어떻게 하면 메시지를 좀 더 쉽게 전달할까’를 밤낮없이 고민한다. 스토리텔링은 이 목적을 달성하기 위한 가장 좋은 방법이다. 즉, 브랜드 마케팅에서 스토리텔링은 가장 쉽게 소통하는 방법이다. 그림같이 써라. 그러면 기억될 것이다. 신문왕 퓰리처는 말했다. 스토리텔링은 이 말처럼 고객의 머릿속에 글과 말로써 구체적인 그림을 그리는 작업이다. 브랜드 마케팅은 인식의 싸움이라 했다. 이제 브랜드 마케터라면 소비자의 인식 속에 강력한 그림 한 장을 그려 넣어야 한다. 소비자에게 그 그림이 브랜드와 연결..

정책홍보에서는 스토리텔링의 가장 큰 장점은 ‘메시지를 쉽게 전달하기’다. 스토리를 들려주면 잊지 않고 기억하고, 이해하기도 쉽기 때문이다. 그 외에도 공감을 일으키기, 의미 부여하기, 입소문 내기 등이 있다. ① 스토리는 메시지를 구체적으로 전달해준다 스토리텔링을 활용해 메시지를 전달하면 쉽게 전달된다. 이유는 스토리텔링은 보이지 않는 메시지를 보이는 구체적인 이야기로 만들어 전달해주기 때문이다. 그러면 이야기를 들은 사람의 머릿속에 그대로 구체적인 그림처럼 남게 된다.  공적 의료보험 오바마케어가 필요하다는 메시지는 네이선과 에릭의 사례 속에 그대로 담겨 있다. 그리고 이 스토리를 접한 사람들 머릿속에 그대로 기억될 수 있다. ② 스토리는 공감을 일으켜준다 네이선과 에릭의 스토리를 접한 사람들은 좀 더..

자서전(自敍傳)이란 ‘작자 자신의 일생을 소재로 스스로 짓거나, 남에게 구술하여 쓰게 한 전기’라고 한다. 즉, 개인의 인생 이야기를 직접 담은 책이다. 자기 자신의 경험과 생각, 감정 등을 적어서 남긴 책으로 자신의 인생을 되돌아보는 기회를 제공해주고, 독자들에게는 작가의 삶과 경험에 대해 이해를 돕는 역할을 한다. 자서전은 전기(傳記)와 달리 작가가 직접 자신의 경험을 기록하는 것이 특징이며, 유명인의 인생을 다룬 자서전부터 일반인의 일상에서 벌어진 이야기를 다룬 자서전까지 다양한 종류가 있다. 그런데 여태껏 자서전은 대체로 비범한 사람의 전유물이었다고 볼 수 있다. 하지만 요즘 들어 자서전은 유명인이 아닌 평범한 사람이 쓰기도 한다. 또 대단히 거창하게 쓰지 않아도 된다. 이제 자서전은 개인의 일상..

블로그는 무조건 검색당해야 한다 기업이나 공공기관에서 홍보담당자가 블로그에 콘텐츠를 올리는 이유는 ‘검색당하기 위해서’다. 소비자나 혹은 국민, 시민, 정책 이용자가 어떤 필요 때문에 포털사이트에서 무언가를 검색하면 기업이나 기관이 만든 콘텐츠가 검색되어야 한다. 검색은 소비자가 입력한 키워드와 기업이나 기관이 올린 콘텐츠의 키워드가 연결되어야 가능하다. 그래서 홍보담당자는 키워드를 잘 찾아서 콘텐츠에 담아야 한다. 블로그 콘텐츠 포스팅은 기업이나 기관에서 매우 중요한 홍보 활동 중 하나다. 포스팅은 기업이나 기관의 홍보담당자가 직접 콘텐츠를 만들어 올리기도 하고, 예산이 허락되면 블로그 대행업체에 외주를 주기도 한다. 또, 블로그 기자단을 조직해서 대학생기자단이나 시민기자단이 포스팅하도록 한다.  하지..