[eBook] 농식품 브랜드 스토리 전략이 필요할 때 읽는 책

스토리로 홍보하라 = 스토리로 팔라
마케터들은 소비자와의 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔다. 그래서 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이라고 한다. 스토리로 전달하면, 소비자를 쉽게 이해시키고, 메시지를 쉽게 기억시킬 수 있기 때문이다. 결국 브랜드스토리텔링은 ‘브랜드를 위한 스토리셀링(storyselling)’이라고 할 수 있다. 브랜드가 소비자에게 스토리를 들려주면, 소비자는 스토리에 공감하고, 브랜드를 구매한다.

필자는 농식품 스토리텔링 전략에 관한 책 두 권을 썼다. 《농식품, 스토리로 홍보하라》는 농식품 스토리텔링을 처음 접하는 사람도 금방 이해하도록 가이드북처럼 썼고, 《1시간에 끝내는 농식품 브랜드스토리 전략》은 농식품 스토리텔링 전략을 김팀장을 통해 구체적인 이야기식으로 만들었다.

이 책들은 전자책이라 가볍다. 가볍게 읽어볼 수 있고, 분량도 꼭 필요한 내용만 담아 가볍고, 가격 역시 종이책보다 가볍다. 예스24, 알라딘, 리디북스, 밀리의서재 등 인터넷 서점에서 살 수 있고, 또 유페이퍼 사이트에서 약 30% 가격으로 30일간 빌려볼 수도 있다.

농식품, 스토리로 홍보하라 (개정판)
- 식음료브랜드 식품창업 스토리텔링전략

머리말
- 스토리텔링은 메시지를 그려주는 것

I. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석
1. 대한민국 골퍼들이 사랑한 와인, 1865
2. 효자를 도운 돼지 설화, 도드람
3. 대통령이 마셔 유명해진 막걸리, 배다리와 소백산
4. 고객을 배려한 한입 크기, 죠스떡볶이
5. 요양원 형제의 특별한 식사, 켈로그
6. 병을 고친 알프스의 생명수, 에비앙 

II. 농식품 스토리텔링 이해와 기법 
1. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조 
2. 스토리텔링의 정의
3. 홍보에서 스토리텔링 기능 
4. 농식품 스토리 유형, 이야기 셋

III. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법
1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
2. 제품 탄생을 스토리텔링하라
3. 메시지를 그림처럼 그려라
4. 유명한 인물과 연결시켜라
5. 지역 스토리를 활용하라
6. 명작의 감동을 패러디하라
7. 숫자에 스토리를 담아라

IV. 농식품 브랜드스토리 개발 3단계
1. 브랜드스토리텔링 소재 찾기
2. 브랜드스토리텔링 구조 만들기
3. 브랜드스토리텔링 플롯 짜기

V. 스토리텔링을 활용한 SNS콘텐츠 전략
1. 스토리 콘텐츠 제작
2. 스토리텔링 4가지 유형과 소셜스토리텔링
3. 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략

1시간에 끝내는 농식품 브랜드스토리 전략
: 농수산물 스토리텔링 홍보 가이드

머리말
- PR맨 김팀장의 브랜드스토리 컨설팅 이야기

1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
 ▸좋은 이름에는 좋은 스토리가 있다
 ▸브랜드네임에 스토리를 담는 방법
  ▪그림. 브랜드네임 스토리텔링 기법

2. 탄생스토리로 브랜드 미션을 말하라
 ▸미션에서 시작한 탄생스토리
 ▸‘갈등과 해결’의 탄생스토리 만드는 방법
  ▪그림. 해결사 스토리텔링 기법 

3. 원재료를 구체적인 말로 보여줘라
 ▸스토리를 알면 더 맛있다?
 ▸원재료를 활용한 제품스토리 방법
  ▪그림. 원재료 스토리텔링 기법

4. 유명인과 특별한 썸을 만들어라
 ▸대통령이 마신 막걸리는 다르다
 ▸브랜드를 인물과 썸을 만드는 방법
  ▪그림. 인물과 썸타는 스토리텔링 기법

5. 지역명을 스토리로 연결하라
 ▸서울에 수원왕갈비가 많은 이유
 ▸브랜드를 지역과 썸을 만드는 방법
  ▪그림. 지역과 썸타는 스토리텔링 기법

6. 광고스토리는 이루거나 해결하게 하라
 ▸광고를 보면 사고 싶다?
 ▸광고 스토리를 만드는 방법
  ▪그림. 워너비 스토리텔링 기법

7. 이벤트로 고객에게 스토리를 선물하라
 ▸우리 애들은 미스터피자만 찾는다
 ▸이벤트를 스토리텔링하는 방법
  ▪그림. 이벤트 스토리텔링 기법

8. 데이마케팅으로 숫자를 스토리텔링하라
 ▸한국의 진짜 밸런타인데이는 따로 있다
 ▸데이마케팅에 스토리를 담는 방법
  ▪그림. 데이마케팅 스토리텔링 기법