문화,예술,관광 홍보 어떻게 할까?_전자책과 강의 소개

지자체에서 진행하는 문화 행사, 예술 행사, 관광 행사는 홍보가 성패를 좌우한다고 해도 지나치지 않다. 물론 행사 콘텐츠가 괜찮다는 전제다. 이런 문화예술관광 홍보는 화려하다. 문화예술관광 행사 자체가 그렇고, 출연자가 그렇고, 더구나 작가, 예술가 등 출연진과 문화재, 스토리가 있어 더 화려한 홍보를 할 수 있다. 그들만의 스토리가 있고 다채로운 콘텐츠가 있기 때문이다.

안타깝게도, 처음 홍보를 접한 문화예술기관이나 문화 관광재단 홍보담당자에게는 그리 쉽지 않다. 어떻게 그들의 스토리를 발굴할까, 어떻게 그들의 콘텐츠를 만들까, 막상 감을 잡기 어렵다. 재단이나 행사 홍보담당자는 대부분 홍보를 겸임하거나 처음 해본다. 누구에게 배우지도 않고... 제일 만만한 방법은 과거  자료를 뒤적이며 홍보를 준비한다.

필자는 홍보강사이자 컨설턴트다. 우연하게 문화예술 분야 홍보, 스토리텔링, SNS 관련 강의와 컨설팅도 자주 하게 됐다. 문화체육관광부, 한국문화예술교육진흥원, 세종특별자치시, 한국여행업협회, 서울문화재단, 충남문화재단, 대전문화재단, 전북문화관광재단, 전남국제수묵비엔날레, 경북문화콘텐츠진흥원, 경기콘텐츠진흥원, 서울산업진흥원 국제전시회, 국립해양문화재연구소, 국립공원콘텐츠홍보단 등을 대상으로 홍보기획, SNS 콘텐츠 제작, 스토리텔링 기법 등을 강의했고, 축제 컨설팅과 전시회 홍보대행과 컨설팅도 진행했다.

그래서 이런 경험을 토대로 문화예술 홍보전략 전자책을 썼다. 그 외 문화 관광 홍보 관련 책과 강의를 소개하겠다.

 

첫째는 《스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계》이다. 이 전자책은 문화관광재단이나 문화예술행사 홍보담당자를 위한 실무 안내서다. 문화예술에는 스토리가 있고 콘텐츠가 담겼고, 문화예술 홍보는 그걸 찾아서 콘텐츠로 만들고 미디어에 배포하는 일이다. 주요내용은 홍보전략, 기관홍보, 행사 홍보컨셉, 디자인 홍보물, 임직원 홍보, 인물 스토리텔링, 홍보콘텐츠 발굴, 언론홍보, 서포터즈 활용 홍보, SNS 홍보로 구성했다.

교보문고, 예스24, 알라딘, 리디북스, 밀리의서재 등 인터넷 서점에서 판매하며 4,800원이다. 목차는 다음과 같다.

01단계. 문화예술 홍보, 전략에서 출발하라
02단계. 기관 홍보로 신뢰를 줘라
03단계. 행사는 홍보컨셉부터 잡아라
04단계. 문화예술행사를 디자인하라
05단계. 끝까지 도와줄 천군만마를 얻어라
06단계. 주인공을 스토리텔링하라
07단계. 작품에서 홍보콘텐츠를 발굴하라
08단계. 언론을 우리 편으로 만들어라
09단계. 서포터즈를 활용하라
10단계. 스토리와 콘텐츠는 SNS에서 빛이 난다

 

둘째는 《SNS 마케터의 스토리텔링 활용법 : 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 10》으로 스토리텔링 기법을 활용한 SNS 운영과 콘텐츠 전략 가이드다. 교보문고, 예스24, 알라딘, 리디북스, 밀리의서재 등 인터넷 서점에서 판매하며 4,800원이다.

 

셋째는 보도자료 관련 두 권의 책이다. 종이책으로 쓴 《정책홍보 보도자료 작성 실무》와 전자책 《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》이다.

​《정책홍보 보도자료 작성 실무》은 홍보 비전문가를 위한 보도자료 입문서로 정부부처, 공공기관, 재단, 지자체 등 현업 실무에서 보도자료를 써야 하는 분들을 위해 썼다. 보도자료 구조를 잡고 구조에 맞춰 채워나가는 보도자료 기획과 글 작성에 중점을 두었다. 홍보강사 김태욱과 법무부 홍보담당관 한정진 공저다.

《스토리텔링을 활용한 보도자료 전략》은 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성법 가이드북이다. 기존에 썼던 보도자료 입문서 《정책홍보 보도자료 작성 실무》를 짧게 정리하고, 여기에 스토리텔링 기법을 대폭 추가해서, 좀 더 쉽게 전달하는 보도자료 작성법을 소개했다.

진행하는 강의는 크게 3개의 커리큘럼이 있다.

<스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략>

1. 홍보 전략과 홍보 프로그램의 이해
  - 홍보 이해와 홍보 전략
  - 홍보 이해관계자와 홍보 범위
  - 홍보전략과 다양한 홍보 프로그램

2. 스토리텔링 홍보 전략과 기법
  - 스토리란 무엇인가?
  - 공연/전시/행사 스토리텔링 홍보
  - 스토리텔링 7팁

3. 문화예술 홍보전략 10단계

 

<소셜스토리텔링 콘텐츠 전략>

 1. 뉴미디어 변화와 마케팅 커뮤니케이션의 이해
  - 뉴미디어 SNS 변화와 메타버스 출현
  - 메타버스를 활용한 홍보 마케팅 유형
  - 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 변화 

2. 미디어 유형과 소셜미디어 운영 전략
  - 미디어 분류와 유형과 주요 소셜미디어 특징
  - 온라인 검색키워드와 SNS 콘텐츠 전략
  - 소셜미디어 운영과 디지털 커뮤니케이션 원칙

3. 스토리텔링을 활용한 소셜콘텐츠 전략
  - 소셜콘텐츠 사례와 전략 분석
  - 스토리텔링의 이해와 소셜스토리텔링 기법
  - 스토리텔링을 활용한 소셜콘텐츠 전략 

4. 소셜콘텐츠 직접 제작과 포스팅 전략
  - 이미지 편집과 디자인 템플릿 프로그램 활용
  - 스토리텔링을 활용한 화이트보드 동영상 제작
  - 블페인유 소셜콘텐츠 포스팅 전략

 

<언론홍보 전략과 보도자료 작성 방법> 

1. 홍보 전략과 언론의 이해
  - 홍보(PR)전략과 프로그램
  - 언론과 기자의 이해

2. 보도자료 종류와 진행 요령
  - 기사화 프로세스
  - 보도자료 종류와 진행 요령: 스트레이트, 기획, 사진, 인터뷰, 탐방 등
  - 보도자료 소재와 유형별 작성팁

3. 보도자료 작성법
  - 기본구조와 작성법: 주제목, 부제목, 리드, 본문, 인용, 이미지 등
  - 스토리텔링을 활용한 작성 방법
  - 보도자료 배포 방법
  - 보도자료에서 잘 틀리는 글
  - 우리 보도자료 살펴보기

[실습] 보도자료 PDS 작성 실습

 

■ 홍보강사 김태욱이 강의(컨설팅)한 문화관광예술기관 리스트와 강의 제목
  경북문화콘텐츠진흥원, <브랜드 스토리 마케팅> 특강
  경기콘텐츠진흥원, <스토리텔링 마케팅 이해와 사례> 특강
  한국문화예술회관연합회, 전국문예회관 홍보마케터 대상 <홍보 실무 스킬> 강의
  한국공예디자인문화진흥원, <공예 디자인, 스토리로 소통하라> 강의
  장애인문화예술단체 및 기관 실무자를 위한 <SNS 홍보> 특강
  서울여성공예센터, 1인기업 공예가 대상 <보도자료 작성 실무> 강의
  한국여행업협회, <여행 미디어 개발 채널 개발_SNS 홍보> 강의
  부천문화재단, <스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보> 강의
  서울문화재단, <복작복작 예술로 홍보> 특강
  한국문화예술교육진흥원, <문화예술교육사업 홍보> 강의
  한국문화예술교육진흥원,아르떼, <문화예술교육 사업 홍보 기획 및 실행전략> 2박3일 강의
  부평구문화재단, <홍보 전략과 보도자료 기획> 강의
  부평구문화재단 부평뮤즈, <스토리텔링 활용 축제행사 홍보> 강의
  충남문화재단, <축제기획자를 위한 스토리텔링 기법> 특강
  충남문화재단, <문화기획자 위한 스토리텔링과 브랜딩> 강의
  국립공원 콘텐츠발굴단, <스토리텔링 콘텐츠 개발> 강의
  대전문화재단, <온오프 미디어 홍보 실무 전략> 강의
  충남문화재단, 문화기획자 <홍보마케팅 실무> 강의
  전북문화관광재단, <홍보실무전략> 강의
  전북문화관광재단, 홍보강의2 <온라인 홍보 실무> 강의
  전북문화관광재단, <온라인홍보 전략과 소셜콘텐츠 실무> 강의
  전남국제수묵비엔날레 전남문화관광재단, <문화예술 홍보> 특강
  대전문화재단, <문화예술 홍보전략 10단계> 강의
  경기문화재단 상상캠퍼스, <SNS홍보전략과 SNS콘텐츠글쓰기> 강의 
  한국문화유산활용단체연합회, <문화예술 홍보전략> 강의
  금천문화재단, <홍보전략과 보도자료 작성> 강의
  세종특별자치시, 제1회 세종축제 전략 및 콘텐츠 컨설팅
  인천관광기업지원센터, 인천관광 맞춤형 홍보 마케팅 컨설팅 진행
  한국여행업협회, <여행 미디어 개발 채널 개발_SNS 홍보> 강의
  서울산업진흥원 SBA, <국제콘텐츠마켓 SPP 2016> 홍보콘텐츠 컨설팅 및 제작 대행
  서울산업진흥원 SBA, <서울파트너스위크 2017> 홍보 전략및 콘텐츠 제작 
  문화재청 한국전통문화대학교 전통문화교육원, <문화재 홍보전략> 강의 
  국립해양문화재연구소, <홍보전략 워크숍> 진행