어제 오후, 서울시 강서구 하늘길 78번지 한국공항공사(이하 공사) 본사 컨퍼런스룸에서 강의가 있었다. 공사 홍보실에서 주관한 '2025년 미디어 트레이닝'에서 전체 사업부 실무자 대상으로 90분 홍보 강의를 했다. 강의 주제는 <대언론 커뮤니케이션과 보도자료 전략>이다. 다음 주에는 사업부 실부장 대상으로 2차 강의가 있다.
실무자 대상 <대언론 커뮤니케이션과 보도자료 전략> 강의 커리큘럼은 다음과 같다.
1. 공공기관의 보도자료 소재 개발
- 홍보(PR)의 이해와 홍보 전략
- 홍보 보도자료 개발 방법
2. 보도자료 작성 방법
- 언론홍보 보도자료 기획
- 보도자료 구조와 6요소 작성
- AI를 활용한 보도자료 작성법
3. 대언론 커뮤니케이션과 대응 방법
- 설명자료 작성 전략
- 취재 인터뷰 요청 대응 방법
- 기자 대응 시 유의 사항
90분 강의라 크게 30분씩 세 파트로 강의했다. 먼저 30분은 "공공기관의 보도자료 소재 개발"이다. 공사에서 홍보 소재 기획 발굴 및 일상 업무성과 보도 아이템화 기법 등을 요청했다. 그래서 홍보 보도자료 소재와 뉴스 가치 6요소 등을 강의했다.
두 번째 30분은 "보도자료 작성 방법"이다. 각 사업부 실무자들은 자신이 맡은 사업에서 사업 추진, 해외사업 수주, 행사, 업무협약, 공모전, 채용, 공항정보, 서비스, 프로모션, 수상, 특허취득, 여객수요, 운항계획 등에 관한 보도자료를 작성한다. 그래서 보도자료에 담을 메시지 개발과 보도자료 구조와 6요소 작성법, 여기에 추가로 AI를 활용한 보도자료 작성법을 강의했다.
세 번째 30분은 "대언론 커뮤니케이션과 대응 방법" 강의다. 공사에서 부득이하게 발생하는 언론 이슈에 설명 자료를 작성하는 방법, 갑작스러운 취재 인터뷰 요청 시 대응 방법 등을 사례와 함께 알려드렸다.
다음 주는 14개 공항에서 근무하는 실부장 대상 강의다. 실무자 대상 강의와는 무게 중심이 달라야 한다. 실무자 대상인 보도자료 작성보다는 언론홍보 전략과 언론 대응에 더 중점을 둬야 할 것 같다.
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