책쓰는 홍보강사의 冊房

스토리로 홍보하라 = 스토리로 팔라 마케터들은 소비자와의 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔다. 그래서 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이라고 한다. 스토리로 전달하면, 소비자를 쉽게 이해시키고, 메시지를 쉽게 기억시킬 수 있기 때문이다. 결국 브랜드스토리텔링은 ‘브랜드를 위한 스토리셀링(storyselling)’이라고 할 수 있다. 브랜드가 소비자에게 스토리를 들려주면, 소비자는 스토리에 공감하고, 브랜드를 구매한다. 필자는 농식품 스토리텔링 전략에 관한 책 두 권을 썼다. 《농식품, 스토리로 홍보하라》는 농식품 스토리텔링을 처음 접하는 사람도 금방 이해하도록 가이드북처럼 썼고, 《1시간에 끝내는 농식품 브랜드스토리 전략》은 농식품 스토리텔링 전략을 김팀장을 통해 구체적인 ..

홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며, 스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다. ​필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. ​스토리텔링 전략 시리즈 첫 번째 편은 식음료편이다. 필자가 오리온과 크라운제과에서 근무를 해서인지 식품업과 밀접해서 먼저 다뤘다. 여기에는 닥터유, 블루보틀, 곰표밀맥주, 팥콜릿, 프링글스, ..

TV 광고는 스토리를 담고 있다. 광고 내용을 잘 들여다보면, 대부분 소비자나 이용자의 경험이나 상황을 스토리로 만들어 광고로 활용하고 있다. 좀 더 살펴보면, 스토리 구조가 비슷하다. 첫째, 소비자나 이용자가 하고 싶은 것을 이루도록 한다. 둘째는 소비자가 닥친 문제를 풀어준다. 필자는 첫 번째 스토리 구조를 '워너비 스토리텔링 기법'이라 하고. 두 번째 구조를 '해결사 스토리텔링 기법'이라고 부른다. 즉, 광고는 아주 많이 꿈을 이루는 워너비 스토리텔링 기법이나 악을 물리치는 해결사 스토리텔링 기법을 활용하고 있다. 이 책 《브랜드스토리 꿈을 이루거나 악을 물리치다》는 전자책이다. 그래서 가볍다. 분량도 꼭 필요한 것만 담아 가볍고, 가격 역시 종이책보다 가볍다. 예스24, 알라딘, 교보문고, 리디북..

기업, 공공기관, 브랜드, 일상에서 찾은 스토리텔링 사례집이다. 주간지에 연재한 브랜드 스토리 109개 칼럼을 정리했다. 브랜드 메시지를 강화시킨 30개 스토리텔링 사례, 고객과 소통하고 공감하려는 28개 스토리텔링 사례, 새로운 의미와 가치를 창출한 29개 스토리텔링 사례, 이슈와 바이럴을 일으킨 22개 스토리텔링 사례 등 총 109개다. 109개 사례를 정리한 이유는 사례를 통해 각자의 브랜드를 진단하고 전략을 세울 수 있도록 도움을 주고자 했다. 우리 브랜드는, 우리 홍보 전략은, 우리 제품은, 우리 정책은 어떻게 스토리를 만들까, 고민이 된다면 일독을 권한다. 책은 전자책이다. 예스24, 알라딘, 밀리의서재 등 인터넷 서점에서 구매할 수 있고, 또 유페이퍼 사이트에서 약 30% 가격으로 30일간 ..

가장 쉽게 전달하는 법, 스토리텔링이다. 홍보는 우리 브랜드를 잘 기억하게 하고, 메시지를 잘 이해하는 거다. 이 목적을 잘 수행하는 방법으로 스토리텔링만큼 효과적인 건 아직 없다. 특히, 정책홍보는 더 그렇다. 정책에 브랜드를 만들어 스토리를 입히거나, 정책 이용자의 사례를 발굴해 스토리텔링한다면 아주 효과적이다. 스토리텔링은 메시지를 요리하는 거다. 정책홍보는 우리가 홍보할 정책, 캠페인, 제도, 행사에서 메시지를 개발하고, 이를 좀 더 쉽고 재미있게 스토리텔링하고, 끝으로 이를 콘텐츠로 만들어 미디어를 활용해 공중에게 전달하는 활동이다. 스토리텔링은 그 중심에 있다. 《메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링 (개정판)》은 홍보전략과 메시지 개발부터, 스토리텔링 기법과 기본 구조와 전..

스토리텔링은 오래전부터 기업 비즈니스 커뮤니케이션에 자리를 잡았다. 굳이 스토리텔링을 활용했다고 말하지 않을 뿐이지 브랜드 전략, 홍보 전략, 광고 전략, 소셜마케팅 전략에서 아주 많이 사용하고 있다. 그만큼 스토리텔링 기법을 활용하면 대내외 커뮤니케이션에 효과가 크다는 걸 말해주고 있다. 그렇다면, 이 스토리텔링 기법을 좀 알고 커뮤니케이션 전략을 짜면 어떨까? 아마 훨씬 더 전략을 제대로 짤 수 있을 것이라 생각한다. 《스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 마케팅 공식 28》은 전자책이다. 기업에서 홍보 마케팅을 하고 지금은 컨설팅과 강의를 하는 필자가 기업이나 공공기관에서 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 총망라해서 28개 공식으로 정리했다. 먼저, 브랜드 마케팅에서 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 간..

기업과 공공기관에서 쓸 수 있는 스토리텔링 전략을 총망라했다. 브랜드 공식 7가지, 홍보 공식 7가지, 광고 공식 7가지, SNS 공식 7가지로 모두 28가지의 스토리텔링 공식이다. 기업 기관의 마케팅팀, 홍보팀, 광고팀, 소셜마케팅팀, 브랜드팀, 디자인팀에서 일하는 분들께 추천드린다. 이 전자책 ‘스토리텔링 기법을 활용한 브랜드 마케팅 공식 28’은 크게 두 파트, 다섯 장으로 구성됐다. 첫 번째 파트는 1장으로 스토리 이론을 토대로 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅에서 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 정리했다. 두 번째 파트는 2, 3, 4, 5장으로 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅에서 스토리텔링 기법 활용에 관해 각 7개씩 정리해, 모두 28개 공식으로 일목요연하게 총정리했다. ■ 책 개요 제 ..

스토리 3요소인 ‘인물, 배경, 사건’은 일반적인 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 스토리텔링에서 다양하게 활용할 수 있다. 그중 인물과 배경은 제품, 서비스, 정책에 스토리를 입히는 과정에서 매우 활용하기 적합한 요소다. 또, 배경 역시 지역이나 장소를 활용해 스토리를 입히기에 효과적이다. 그럼, 스토리의 3요소(정확하게 말하면 소설의 3요소다)인 인물, 배경, 사건을 먼저 설명하고, 스토리텔링 기법을 설명하겠다. “전어하면 무엇이 가장 먼저 생각납니까?” 필자는 스토리텔링 강의 시간에 이렇게 묻곤 한다. 대부분 청중의 답은 ‘며느리요’라고 한다. 그것도 집 나간 며느리라고 한다. 바로 이 ‘가을 전어’를 유명하게 만든 일등 공신은 바로 며느리인 셈이다. 전어구이가 얼마나 맛있으면 전어 굽는 냄새에 집..

1. 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등 비즈니스 커뮤니케이션 목적은 우리 제품이나 서비스를 '쉽게' 알리고, '쉽게' 이해시키는 것입니다. 2. 소비자와 이용자에게 가장 '쉽게' 전달하는 법은 스토리텔링입니다. 우리는 스토리를 들으면 기억하고 이해하고 공감하기 때문이죠. 3. 흔히 이야기라고 하는 스토리텔링에는 다양한 기법이 있습니다. 필자는 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등에 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 크게 4가지로 정리했습니다. 4. 그리고 스토리텔링 기법을 활용한 스토리텔링 공식 28개를 소개합니다. 기업이나 공공기관의 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 기획자라면 28개 공식을 익혀두면, 반드시 쓸모 있습니다. "스토리텔링 활용법을 총망라해 전자책으로 썼고, 아래와 같이 강의로 준비했..

브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅에서 스토리텔링 활용법 총정리 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이다. 브랜드, 홍보, 광고, 소셜마케팅 등 브랜드 커뮤니케이션 목적은 메시지 전달이다. 그래서 브랜드 마케팅 담당자들은 ‘어떻게 하면 메시지를 좀 더 쉽게 전달할까’를 밤낮없이 고민한다. 스토리텔링은 이 목적을 달성하기 위한 가장 좋은 방법이다. 즉, 브랜드 마케팅에서 스토리텔링은 가장 쉽게 소통하는 방법이다. 그림같이 써라. 그러면 기억될 것이다. 신문왕 퓰리처는 말했다. 스토리텔링은 이 말처럼 고객의 머릿속에 글과 말로써 구체적인 그림을 그리는 작업이다. 브랜드 마케팅은 인식의 싸움이라 했다. 이제 브랜드 마케터라면 소비자의 인식 속에 강력한 그림 한 장을 그려 넣어야 한다. 소비자에게 그 그림이 브랜드와 연결..